Birkaç seferdir, sadece Migros’ta satılan ürünleri satın
almak için Migros’a gittiğimi fark ediyorum. Başka çarem yok çünkü. Bir kere
Migros’tan alıp beğendiğim bazı özel ürünleri başka bir markette bulmam mümkün
değil. El mahkum, gidiyorum Migros’a.
Migros’un bu yılın ortalarında başladığı “sadece Migros’ta”
kampanyasını çok beğeniyorum. Bir market zincirinin gelebileceği en üst
seviyeyi ifade etmesi açısından oldukça anlamlı. Düşünsenize, koca koca
markalar sadece sizin marketinizde satılacak ürünler üretiyor. Tabi sadece
Migros’ta satılan ürünler o markaların imajına da olumlu bir katkı sunuyor
Uno Karadeniz tava ekmeği, Venexia dondurma, Brooklyn sakız,
Özsüt yoğurt, Frosch deterjan, M life, Touch Me ev aletleri, Heinz organik
ketçap, M selection, Wash, Viva temizlik kağıtları, Q-Max, Herseys, Doğadan
Büyülü Kutu çay çeşitleri, Lera Fresca dondurma, I am cilt bakım ürünleri,
Kokito ayakkabı terlik, Home Basics tekstil ürünleri, Buildex ev aletleri…
Kısaca 15
00’den fazla ürün sadece Migros’ta satılıyor.
Aslında sadece BİM’de satılan discount ürünler sisteminin premium
versiyonu olarak görülebilir bu durum. Ancak aradaki fark BİM’in bir çok ürünü
private label ürettirmesi. Migros zaten güçlü olan markaların özel ürünlerini
bünyesinde topluyor. Üstelik bu ürünlerin pek çoğu muadillerinden yüksek fiyat
seviyesinde. Bu açıdan Migros markalı ucuz ürünlerden bir farkı var.
Migros, AB ses grubu için uzun yıllardır vazgeçilmez. CD
için ise bir prestij sembolü. Düşük gelir seviyesine sahip pek çok insan için
Migros’a gitmek ayrıcalıklı bir alışveriş deneyimi demek. Carrefour da Migros’un
bıraktığı az sayıdaki boşluğu doldurarak iyi işler yapıyor. TeknoSA’yı TeknoSA
yapan adam olan Mehmet Nane’nin Genel Müdürlüğü etkisini hissettiriyor. Büyüme
stratejilerine paralel olarak marketlerini fiziksel ebatlarına ve hedef
kitlesine göre Carrafour, Carrefour Süper, Carrefour Mini ve Carrefour Gurme olarak
segmente etmeleri de bana kalırsa doğru bir hamle.
Kemikleşmiş bir hedef kitlesi olan bu iki devin karşısına
yakın zamanda BİM’in File marketleri çıkacak. Her ne kadar bu genişlemeyi tehlikeli
bir aç gözlülük olarak görsem de yeni muhafazakarları hedef alan bir strateji
güderlerse bir başarı şanslarının olabileceğine inanıyorum.
Kısaca alışveriş sepetindeki rekabet kızışacak. Devler çarpışacak.
Bakalım kim kazanacak, kim kaybedecek…