4 Eylül 2012 Salı

CEM YILMAZ'IN "İŞ"İ



          İtiraf edelim, en beğenmeyenlerimizin bile bir miktar hoşuna gitmiştir Cem Yılmaz'ın son (daha doğrusu ilk!) İş Bankası reklamı. İlk izlediğimde oluşan ön yargım hemen kırıldı ve izledikçe reklamı daha çok sevdim. Reklam, görsel açıdan o denli keyifli ki, o akıcılığı 2 dakika 13 saniyelik bir reklam filminde yakalamak gerçekten maharet isteyen bir iş. Özellikle sahne geçişlerindeki profesyonellik beni çok etkiledi. Bu yüzden her şeyden önce, benim fakültemden (Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi) mezun olmasından dolayı gurur duyduğum reklamın yönetmeni Bahadır Karataş kocaman bir tebriği hakkediyor.

          Reklam yazarlığı açısından ise bence derslik bir metin. Her kelime özenle seçilmiş, üzerinde uzun uzun düşünülmüş. Kolay değil, Türkiye'nin en büyük bankasının 88 yıllık tarihi anlatılıyor. Bütün detaylara değinmek elbette zor ama müşteriye saygı, üreticiye destek, Şişecam gibi detaylara çok hoş değiniliyor.

           Büyük markalar, hele de köklüyse; tarihini pazarlar! Tarihlerindeki detaylar, onu bugünlere taşıyan kilometre taşları hep ilgi çeker. Coca Cola'nın tarihini dinlemekten bıktık neredeyse ama Coca Cola bununla övünmekten asla vazgeçmiyor. Ülkemizin en önemli ve en eski kurumlarından olan Türkiye İş Bakasının da tarihini öne çıkarması oldukça anlamlı ve başarılı.

           Amma velakin, son sözüm Cem Yılmaz'ı mal bulmuş mağribi gibi her reklamda kullanmaya çalışan markalara. Şu an gözünüzü kapatın ve Cem Yılmaz deyince aklınıza gelen markayı söyleyin desem? Cevaplar şöyle olacaktır: İş Bankası, Türk Telekom, Doritos, Opet, Telsim... Aklıma gelmeyenler de vardır eminim. Bu çoklu cevaplar, markalara zarar verir. Bu denli önemli bir celebrity, tek bir markayla özdeşleşmeli. Parası neyse verilmeli ve en azından uzun bir süre başka bir markanın reklamında oynaması yasaklanmalı. Bakınız, Britney Spears, Pepsi'nin reklam yüzüyken magazinciler tarafından Coca Cola içerken görüntülendiği için Pepsi tarafından anlaşması derhal sonlandırıldı. El alem bu konularda çok ciddi. Çünkü, celebrity'nin marka algısına katacaklarını ve ondan götüreceklerini çok iyi biliyorlar. Tüketicinin kafa karışıklığı yaşaması bir marka için kabustur. O yüzden tek celebrity=tek marka...

          Not: İlgilenenler için reklam metni ve künyesi, hala izlemeyenler varsa diye bir de reklamın videosu aşağıdadır...



Set Görevlisi – Servet Bey hazırız efendim


Cem Yılmaz – Allahım beni mahçup etme. İlk lafım neydi. ( herhalde bu İş Bankası açıldığında ilk düşünülen ve söylenen laftı – “Mahçup olmamak, bu işin altından kalkmak”


2. Set Görevlisi – Günaydın Türkiye


Cem Yılmaz – Hah, Günaydın Türkiye.


88 saniyede halletmemiz lazım. Aksiyon beyler. Pür dikkat istiyorum. Yavrum klaket.


3. Set Görevlisi – Dış sahne, sahne 1


1. Bölüm başlar:


Cem Yılmaz- Günaydın Türkiye. Bugün iktisadi hayatımızda yepyeni bir banka var, Türkiye İş Bankası.


Bu pırıl pırıl insanlar şu anda tam dört şubede sizlere hizmet veriyor.


Bankamıza gelirken önünüzü iliklemenize gerek yok. Müsade edin onu biz yapalım. Şükrü Bey… ( hep eğilen, hürmet edene – eğilen ve saygı duyan bir banka)


Bugün memleketimizde en büyük teşebbüsten, en küçük tasarrufa kadar hayalleri olan insanımızın yanında kim olsa beğenirsin. ( yatırımları destekleyen – bireysel tasarrufları değerlendiren)


Çocuk- İş Bankası


Cem Yılmaz- Aslan parçası


Şöyle izah edeyim… (1. bölüm biter)


Cem Yılmaz- Bu memlekette çalışıp üreten insanlar var. Hayırlı olsun.


Kolay gelsin. Önemli olan içimizdeki cevheri ortaya çıkarmak ve onu bir kuyumcu titizliğiyle işlemek.


Bu uzun soluklu bir iş.


Bugünden yarını ilmek ilmek dokumak ve büyümek. Ellerinize sağlık.


( işte size üç dilek – hayırlı olsun, kolay gelsin, ellerinize sağlık. kültür kodumuzu yansıtan, bu açıdan da son kullanıcının diliyle ona seslenen)


Cem Yılmaz- Kaç olduk naci?


Naci- 56


Cem Yılmaz- Koş koş


Biz beraber büyümek isteyen bir aileyiz. Hayallerimiz ortak, bugüne ve yarına dair.


Hayallerimizin gerçek olduğu huzurlu bir yarından bahsediyorum.


İnsan hayal ettiği müddetçe yaşar.


Gelecekte ne olacağını kim bilebilir ki!


Belki ilerde uçan insanlar olacak yada daha fazlası.


Velhasıl yarın Türkiye bir gün daha büyüyecek.


“Önünde hayalleri yanında İş Bankası”


Set Görevlisi – Stop!


Cem Yılmaz – Açıl yavrum roket yakmasın


Bravo çocuklar.


İş Bankası Görevlisi- Servet Beycim İş Bankasının ilk reklam filminde harikalar yarattınız. Bence bu film 88 sene konuşulur.


Cem Yılmaz- Aman efendim estağfurullah. Memlekete bir faydamız olsun, biz konuşulmasak da olur.


88 olduk mu Naci?


Dış ses- Türkiye’nin bankası 88 yaşında.


Reklam Ajansı: Media Turgul DDB
Reklamveren: Türkiye İş Bankası
Reklamveren Temsilcileri: Suat Sözen, Zeynep Yapar
Yaratıcı Grup: Cem Yılmaz, Kurtcebe Turgul, Talha Yüksel, Mert Kunç, Eser Yazıcı, Elif Özüdoğru
Müşteri İlişkileri: Yiğit Kariş, Zeynep Begüm Derinöz
Ajans Prodüktörleri: Gülengül Arlıel, Evrim Saraçoğlu
Prodüksiyon şirketi: Filmpark
Yönetmen: Bahadır Karataş
Müzik: Jingle House
Medya Ajansı: Carat
Kullanılan Mecralar: TV, sinema, basın, internet
Prodüksiyon: Filmpark
Yönetmen: Bahadır Karataş
Prodüktör: Mete Özok
Line Producer: Oğuz Ongun
Görüntü Yönetmeni: Suat Kutluğ
Prodüksiyon Amiri: Mehmet Seçen, Alper Evirgen
Prodüksiyon Ekibi: Serhat Özcan, Emir Arpacı, Ercan Erden,Adem Kuzey
First AD: Aslı Sağ
Yönetmen Asistanı: Mehmet Çelebi, Nazlı Güner, Koray Ağzıyağlı
Sanat Yönetmeni: Zafer Kanyılmaz
Editör: Sezer Uçar
Ses Tasarımı: Burak Topalakçı / Durul Seren
Post Prodüksiyon: Sinefekt
Görsel Efektler: Kuban Altan / Alper Oktay / Arda Kutlu
Post Prodüksiyon Amiri: Coşkun Özgül
Renk: Jasper A L Taylor
Illüstratörler: Ethem Onur Bilgiç, Hakan Küçükyılmaz, Selçuk Ören, Mert Tügen 















* Senaryo için kreatifdirektör.com'a teşekkürler.